یکی از موضوعات جانبی در آموزش سئو که گوگل و کاربران می‌توانند از طریق آن به پلتفرم شما اعتماد کنند، Topical authority است. تاپیکال آتوریتی به این مسئله اشاره می‌کند که سایت شما قصد دارد در یک حوزه خاص به یک مرجع تبدیل شود. چگونه سایت خود را سئو کنیم همچنین این پارامتر به سطح تخصص و اعتبار محتوا در یک موضوع یا حوزه خاص نیز اشاره دارد. این کار با تولید محتوا پیرامون یک حوزه خاص و استفاده از کلمات کلیدی آن قابل انجام است.
مثلا اگر عبارتی مانند “دوچرخه کوهستانی” یا “گوشی سامسونگ a24” را سرچ کنید، ممکن است سایت‌هایی از برندهای کمتر شناخته شده را مشاهده کنید که به صورت اختصاصی روی این حوزه کار کرده‌اند. این سایت‌ها معمولا روی یک حوزه خاص مثلا دوچرخه یا گوشی متمرکز شده و توانسته‌اند در پارامتر Topical authority نسبت به برندهای بزرگ مانند ویوا یا سامسونگ دست بالاتر را بگیرند؛ در نتیجه موتور جستجو آنها را در اولویت بالاتری در نتایج سرپ نشان میدهد.
دستیابی به تاپیکال آتوریتی می‌تواند:
یکی از برآیندهای خوب مزایای مذکور، جذب ترافیک هدفمند و افزایش نرخ تبدیل خواهد بود.
اگر می‌خواهید روش‌های دستیابی به این پارامتر را در تاپیکال آتوریتی بدانید، بهتر است چند ترفند که در ادامه محتوای آموزش سئو این صفحه بیان می‌کنیم را مطالعه کنید:
واضح است که اگر می‌خواهید خود را متخصص یک حوزه به دیگران معرفی کنید، می‌بایست مطالب مختلفی را پیرامون آن موضوع بیان نمایید. هرچقدر جنبه‌های بیشتری در حوزه مدنظر شما پوشش داده شوند، قادر خواهید بود تا درک بهتری را از تسلط و تخصص خود به یک موضوع اثبات کنید. از همین رو شما میتوانید این کار را با تولید محتوای مرتبط انجام دهید.
یک روش دیگر که می‌توان در این بخش به آن اشاره کرد، کیورد تارگتینگ کلمات تخصصی در حوزه مدنظر شما است. در این حالت میتوانید از این طریق، ارتباط محتوایی خود را به حوزه مدنظر خود اثبات کنید. همچنین این موضوع به شما کمک می‌کند تا بتوانید در درک گوگل از محتوای خود گام موثری بردارید.
یکی دیگر از کارهایی که میتوانید برای بهبود Topical Authority انجام دهید، لینکسازی بین موضوعات مرتبط است. این موضوع به گوگل نشان میدهد شما تسلط کافی روی بخش‌های مختلف حوزه کاری خود دارید و برای قسمت‌های مختلف نیز رفرنس‌هایی را ایجاد کرده‌اید که مرتبط با یکدیگر هستند. در نتیجه اعتماد موتور جستجو به شما راحت‌تر و بیشتر خواهد شد.
چنین پارامترها و مطالب مرتبط آن در مقالات سایت SEOEDU به طور کامل‌تر شرح داده شده‌اند و کاربران می‌توانند آموزش سئو خود را با این محتواها تکمیل نمایند.
یکی از مفاهیم مهم در آموزش سئو، رتبه یا اعتبار دامنه یا سایت است که کیفیت و قدرت کلی سایت شما را تعیین می‌کند. فاکتورهای مختلفی برای تعیین و بهبود این پارامتر درنظر گرفته میشوند که در ادامه راجع به آنها صحبت می‌کنیم.
افزایش اعتبار دامنه یا DR مزیت‌های بسیاری دارد که در آموزش سئو این صفحه کمی راجع به آن اشاراتی داشتیم. مثلا می‌توان به افزایش ارزش سایت برای تبلیغات و بک لینک سازی، جذب اعتبار و توجه گوگل در این بخش اشاره کرد.
قبل از اینکه بخواهیم نحوه محاسبه اعتبار دامنه را بیان کنیم باید بدانید گوگل چیزی به نام DA را محاسبه نمی‌کند. همچنین از آن برای رتبه بندی استفاده نکرده است. این پارامتر توسط سایت MOZ و شرکت‌های ارائه دهنده خدمات و ابزارهای سئو به کار گرفته میشود. معیار DA به سئوکارها دید خوبی از وضعیت و کیفیت سایت ارائه می‌کند.
با این حال بد نیست در آموزش سئو با نحوه تعیین این مورد آشنا شوید. در کل فاکتورهای بسیاری برای ارزیابی کیفیت سایت شما درنظر گرفته میشوند. از جمله می‌توان به بررسی و نظارت بر بک لینک‌ها، تولید و به روزرسانی محتواها، معیارهایی در تعامل کاربران، عملکرد وبسایت نظیر سرعت، تجربه، پاسخگویی، نرخ بانس ریت و مدت زمان ماندگاری اشاره کرد.
دغدغه بسیار بزرگی که برای کاربران و کسانی که دوست دارند به حوزه سئو وارد شوند این است که سئو را باید از کجا آغاز کنند و مسیر یادگیری سئو به چه صورت است؟ چه مباحث و مطالبی را باید در سئو مقدماتی یاد بگیرند تا به سطح پیشرفته دست پیدا کنند.
ما در موضوع آموزش سئو از پایه میخواهیم این سرفصل‌ها را برای شما آماده کنیم تا با استفاده از آنها بتوانید نتیجه بهتری درمورد بحث یادگیری سئو سایت داشته باشید.
نکته: منظور از کیورد ریسرچ به فرآیندی گفته میشود که برای تجزیه و تحلیل کلمات و عبارات مختلف انجام میشوند. انجام این کار برای شناساندن یک صفحه به یک عبارت خاص و جذب ترافیک هدفمند صورت می‌گیرد.
در بحث یادگیری سئو از پایه باید گفت این 4 مورد جزو اساسی‌ترین و مهمترین سرفصل‌های یادگیری سئو هستند که شما باید آنها را یاد بگیرید تا بتوانید به دنیای سئو و بهینه سازی سایت قدم بگذارید.
فعالیت‌های سئو به چند دسته تقسیم میشوند. اولین دسته‌بندی، سئوی داخلی و سئوی خارجی است. چگونه سایت خود را سئو کنیم سئوی داخلی خود شامل دو بخش سئو تکنیکال و سئو محتوا میشود. هر کدام از این بخشها شامل فعالیت‌های خاصی میشود و برای هر کدام باید زمان مناسب گذاشته شود. نمی‌توان از بین این دسته‌ها تنها برخی را انتخاب کرد و فقط در همان حیطه فعالیت نمود. سئو یک فعالیت همه‌جانبه روی سایت است و لازم است همه بخش‌های لازم به‌صورت منظم، بهینه‌سازی شوند.
سئو داخلی به تمام فعالیت‌هایی گفته میشود که در سایت کسب‌وکار صورت می‌گیرد. بهینه‌سازی بخش فنی سایت و محتواهای سایت از این دسته هستند. سئو داخلی بستر مناسب برای فعالیت‌های سئو خارجی را فراهم می‌کند و در واقع می‌توان گفت که باید قبل از رفتن به سراغ فعالیت‌های سئو خارجی، برای سئو داخلی وقت صرف شود تا بهینه‌سازی‌های اولیه صورت گیرد.
سئو محتوا یکی از بخش‌های سئو داخلی است. هر اقدامی که در جهت بهینه‌سازی محتواهای سایت صورت بگیرد در این دسته است. اقداماتی مثل بهینه‌سازی متاتگ‌ها، بهبود متن محتواها، بهبود انکرتکست لینکهای داخلی، بهینه‌سازی لینکهای داخلی و… همگی بخشی از سئو محتوا هستند. سئو محتوا معمولا ساده به‌نظر می‌رسد و افراد غیرمتخصص تلاش میکنند خودشان روی آن کار کنند اما این موضوع، بسیار عمیق است و نیازمند تخصص بالا برای انجام هرگونه اقدامی است.
سئو تکنیکال یا سئو فنی، بخشی از سئو داخلی است که به بهینه‌سازی سایت از نظر فنی و کدنویسی می‌پردازد. در این بخش، متخصص سئو با آنالیز فنی سایت، ایرادات و اشکالات فنی را استخراج می‌کند و در تعامل با تیم فنی، بهبود آنها را از تیم فنی درخواست می‌کند. متخصص سئو وظیفه بهینه‌سازی کدها و ساختارهای فنی را ندارد و تنها می‌تواند به‌عنوان راهنما کنار برنامه‌نویس باشد. بهینه‌سازی سرعت سایت، بهینه‌سازی تجربه کاربری، بهینه‌سازی تکنولوژی سایت و… همگی بخشی از سئو تکنیکال هستند.
هر اقدامی که در خارج از سایت کارفرما، در جهت سئو انجام شود، سئو خارجی یا Off Page SEO نام دارد. سئو خارجی در بین اکثر متخصصین سئو به لبه تیز شمشیر معروف است چون همان مقدار که می‌تواند منجر به رشد شود، ممکن است باعث جریمه و پنالتی شدن سایت شود. ساخت لینک خارجی، رپورتاژ آگهی، سیگنال شبکه‌های شبکه‌های اجتماعی و… همگی بخشی از فعالیت‌های سئو خارجی هستند
به‌طور کلی سئو سایت را از نظر مدل استراتژیک به سه مدل تقسیم میکنند. این مدل‌های استراتژیک تعیین کننده چارچوب فعالیت‌هاست و کمک می‌کند تا برای انجام دادن یا انجام ندادن هر اقدام، تصمیم بهتری گرفته شود. این مدل‌های استراتژیک عبارتند از: سئو کلاه سفید، سئو کلاه سیاه، سئو کلاه خاکستری. در ادامه به توضیح این سه مدل خواهیم پرداخت.
سئو کلاه سفید متداول‌ترین مدل استراتژی سئو است. در این مدل، تیم سئو تنها به انجام اقداماتی می‌پردازد که از نظر گوگل تایید شده هستند و مطابق قوانین گوگل هستند. سئو کلاه سفید ریسک پنالتی شدن سایت را ندارد و به همین دلیل برخی افراد سراغ این روش می‌روند. بهینه‌سازی محتوا، بهینه‌سازی متاتگ‌ها و … از جمله اقداماتی هستند که در مدل سئو کلاه سفید انجام میشوند.
سئو کلاه سیاه کاملا برخلاف سئو کلاه سفید، انجام اقداماتی است که منجر به رشد سایت میشود اما خلاف قوانین گوگل است. سئو کلاه سیاه، خطر پنالتی شدن را به‌همراه دارد و به همین دلیل، اکثر افراد و تیم‌ها سراغ این روش نمی‌روند. در روش سئو کلاه سیاه، متخصص سئو اقداماتی انجام میدهد که منجر به بیش از حد بهینه‌شدن سایت میشود و سایت رشد خوبی می‌کند. اما این اقدامات از نظر قوانین گوگل، اشتباه است و در صورتی که گوگل متوجه شود، سایت را جریمه می‌کند. لینکسازی دستی خارجی، روش‌های گول‌زدن ربات گوگل و… از جمله اقدامات سئو کلاه سیاه هستند.
سئو کلاه خاکستری، هم کلاه سیاه است و هم کلاه سفید؛ چیزی بین هر دوی این موارد. در سئو کلاه خاکستری، متخصص سئو ابایی از انجام اقدامات سئو کلاه سیاه تا حد معمول ندارد اما بیشتر اقدامات در حوزه سئو کلاه سفید هستند. در این استراتژی، تنها چند قدم وارد حوزه سئو کلاه سیاه می‌شویم و در مواقع نیاز، از آن استفاده می‌کنیم.
در این بخش قسط داریم مراحل سئو سایت فروشگاهی را مرحله به مرحله پیش بریم تا از روند سئو فروشگاه اینترنتی به صورت کامل مطلع شوید تا زمانیکه قصد سئو سایت فروشگاهی را داشتید با در نظر گرفتن این موارد بتوانید به نتایج بالایی دست پیدا کنید.
اموزش سئوسایت فروشگاهی در ابتدا باید کلمات کلیدی مدنظرتان را در گوگل جستجو کنید و بررسی کنید کاربران شما چه عبارت‌هایی را برای دسترسی به محصولات شما جستجو میکنند.
بعد از پیدا کردن کلمات کلیدی به مرحله جدا سازی این کلمات میرسیم و باید کلماتی که باعث میشود از سایت ما خرید کنند را نیز جدا کنیم و تمرکز اولیه خود را روی این کلمات قرار دهیم. به عنوان مثال: کلمه خرید پاور بانک یک کلمه‌ای با سرچ بالا میباشد ولی کلمه پر فروشی نیست! اما کلمه خرید پاوربانک شیائومی 1000 آمپر این دید را به ما میدهد که کاربر جستجوی خود را در مورد پاوربانک‌ها انجام داده و الان قصد دارد این مدل پاوربانک را برای خود تهیه کند. پس کلمه‌های طولانی هم فروش بالاتری دارند و هم سئو آن کلمات ساده تر میباشد.
سئو هر سایت فروشگاهی با تحقیق کلمه کلیدی شروع میشود، چون تا زمانیکه ندانید افرادی که به دنبال محصولات شما هستند چه کلماتی را جستجو یا سرچ میکنند نمیتوانید استراتژی درستی را برای سئو فروشگاه اینترنتی خود طراحی کنید پس نتایج خوبی برای فروش نیز بدست نخواهید آورد. بنابراین برای تحقیق کلمات کلیدی فروشگاه اینترنتی خود زمان مناسبی را در نظر بگیرید.
اول کلمات کلیدی مرتبط با حوزه کاری خود را پیدا کنید بعد آنها را اولویت بندی کنید و در آخر استراتژی سئو سایت فروشگاهی خود را براساس آن کلمات پیاده سازی کنید.
برای تحقیق کلمات کلیدی میتوانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:
تکنیک بازنویسی محتوا برای افزایش اعتبار رپورتاژها در سئو سایت فروشگاهی بسیار تاثیر گذار است. چون شما با انتشار محتوای رپورتاژ خود در سایت هایی که امکان اشتراک گذاری محتوا را میدهند میتوانید لینک دریافتی از سایتی که رپورتاژ منتشر کردید را تقویت کنید.
یکی از نکات مهم دیگر زمان نوشتن محتوای رپورتاژ این است که رپورتاژ شما به هیچ عنوان نباید تبلیغاتی به نظر برسد چون عموم مردم به تبلیغات گارد دارند! بنابراین سعی کنید برای افزایش بازدید رپورتاژ خود در سایت مقصد نکته یا ترفندی را به کاربر ارائه دهید تا بازدید آن مقاله بالا باشد. چون هرچقدر بازدید رپورتاژ شما بالاتر باشد اعتبار بیشتری را کسب خواهید کرد.
متخصصان سئو نقش محوری در تضمین دیده شدن و رتبه‌بندی ارگانیک وبسایت در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) را به خود اختصاص داده‌اند. آنها درک عمیقی از الگوریتمهای موتور جستجو، رفتار کاربر و تکنیک‌‌های بهینه‌سازی محتوا دارند. وظایف سئوکار با استفاده از تخصص خود، سئوکاران به کسب‌وکارها کمک میکنند تا به اهداف بازاریابی آنلاین خود دست یابند.
برای آنکه بدانیم زمینه کاری و شرح وظایف سئوکار چیست، باید موارد مهمی را مورد بررسی قرار دهیم:
متخصصان سئو با انجام یک ممیزی کامل از سئو فنی، کیفیت محتوا و پروفایل بک لینک وبسایت شروع میکنند. این تجزیه و تحلیل عمیق به شناسایی زمینه‌‌های بهبود و ایجاد یک نقشه راهبردی برای بهینه‌سازی آن وبسایت کمک می‌کند.
شناسایی کلمات کلیدی مرتبط که با مخاطبان هدف و اهداف تجاری آنها مطابقت داشته باشد، سنگ بنای سئو است. متخصصان سئو با دقت کلمات کلیدی با ارزش بالا را که ترافیک ارگانیک و تبدیل را به سمت سایت هدایت میکنند، تحقیق و انتخاب می‌نمایند.
متخصصان سئو عناصر مختلف موجود در صفحات سایت از جمله برچسب‌‌های عنوان، توضیحات متا، برچسب‌‌های هدر و محتوا را بهینه میکنند. آنها از این طریق تعامل و دیده‌شدن وبسایت توسط موتورهای جستجو را افزایش میدهند.
محتوای با کیفیت بالا و آموزنده برای جذب و درگیر کردن کاربران ضروری است. متخصصان سئو محتوا را مطابق با علایق و سرچ مخاطبان هدف تولید یا تنظیم خواهند کرد.
سئوی فنی شامل اطمینان از بهینه‌سازی ساختار، کد و زیرساخت اساسی وبسایت برای موتورهای جستجو است. از دیگر وظایف سئوکار رسیدگی به مسائل فنی مانند سرعت سایت، سازگاری با موبایل و نشانه‌گذاری داده‌‌های ساختاری خواهد بود.
کسب بک لینک از وبسایتهای معتبر به موتورهای جستجو اعتبار آن سایت را نشان میدهد. متخصصان سئو استراتژی‌هایی را برای به دست آوردن بک لینکهای با کیفیت بالا از طریق رپورتاژ و انتشار محتوا در وبسایتهای معتبر توسعه میدهند.
متخصصان سئو به طور مداوم ترافیک وبسایت، رتبه‌بندی کلمات کلیدی و سایر معیارهای مهم را برای ارزیابی اثربخشی استراتژی‌‌های خود رصد میکنند. آنها به طور منظم گزارش‌هایی را به صاحبان کسب‌وکارها ارائه میدهند و در صورت نیاز تنظیماتی را بر اساس داده‌ها انجام خواهند داد.
اکنون که متوجه شدیم سئو کار کیست، باید بدانیم که برای برتری در این حیطه چالش برانگیز، متخصصان سئو باید مجموعه مهارتهای متنوعی را داشته باشند که شامل تخصص فنی، مهارتهای تحلیلی و تفکر خلاقانه میشود. در ادامه مهمترین مهارتهای مورد نیاز آنها معرفی شده‌اند:
در صنعت دیجیتال مارکتینگ و به ویژه در زمینه بهینه سازی موتورهای جستجو(سئو)، یکی از بحث‌های مهم و مبهمی که وجود دارد این است که آیا یک متخصص سئو باید دارای توانایی برنامه نویسی باشد یا خیر. وظایف سئوکار این موضوع بسته به نظرات مختلف متخصصین در حوزه‌های مختلف از صنعت دیجیتال ممکن است مختلف باشد.
برخی معتقدند که داشتن دانش برنامه نویسی به تخطی از توانمندی‌های یک متخصص سئو است و می‌تواند به بهبود عملکرد سئو کمک کند، در حالی که دیگران فکر میکنند که تمرکز بر توانایی‌های تحلیلی و استراتژیک و نقشه‌ریزی وبسایت از اهمیت بیشتری برخوردار است.
به هر حال، مهم ترین نکته این است که یک متخصص سئو باید دارای دانش عمیقی در زمینه الگوریتمهای جستجو، محتوا نویسی، بک لینک و تحلیل داده‌ها باشد و باید بتواند این دانش را به درستی به کار بگیرد.
یک سئوکار حرفه ای باید مهارت های زیر را داشته باشد مانند:
یکی از مهمترین و واضح ترین مزایا برای کارشناس سئو شدن، افزایش رتبه و ترافیک در موتورهای جستجو می باشد. اگر شما دانش کافی برای بهینه کردن سایت در موتورهای جستجو مانند گوگل را دارید، مطمئنا می توانید به یک درآمد عالی در حوزه آنلاین دست یابید.
شاید این جمله برای خیلی از شرکت های خدمات سئو خوشایند نباشد، اما این یک واقعیت است. اگر شما دارای مهارت کافی در حوزه سئو باشید، می توانید در خانه، به راه اندازی یک کسب و کار پر درآمد بپردازید، بدون آنکه هزینه اضافی به شرکت های خدمات سئویی پرداخت نمایید.
اگر خود شما مهارت و دانش کافی در حوزه سئو داشته باشید، خیلی راحت تر می توانید به مجموعه خود مشاوره دهید یا نیروی متخصص در این حوزه را استخدام نمایید. یکی از ویژگی هایی که در پکیج های سئویی گنجانده می شود، مشاوره دادن می باشد.
اگر شما یک وبلاگر یا کارآفرین هستید، داشتن تخصص سئو می تواند در کاهش هزینه ها به شما کمک نماید و حتی میتوانید به عنوان یک مشاور در این زمینه هم فعالیت نمایید.
اگر شما یک مدیر بازاریابی هستید یا در حوزه بازاریابی آنلاین فعالیت می کنید، می توانید با کسب مهارت سئو نسبت به دیگر همکاران خود، در صدر باشید و پیشنهاد و مشاوره حرفه ای برای بهتر کردن و بهینه سازی سایت به شرکت ارائه دهید.
داشتن سئو برای تمامی کسانی که دارای وب سایت هستند، یک امری ضروری است؛ چرا که نداشتن آن، باعث می شود آن سایت در نتایج جستجو به کاربران نشان داده نشود و همچنین درآمدی که مدنظر آن بیزینس بوده است را دریافت نکند.
یک متخصص سئو معمولا در آژانس های خدماتی سئویی، آژانس های بازاریابی دیجیتال یا به عنوان یک فریلنسر، فعالیت هایی را انجام میدهند که در ادامه به معرفی آن ها می پردازیم: